Billboard sponsorski to spot reklamowy emitowany przez sponsora programu tuż przed emisją. Taki billboard trwa od kilku do kilkunastu sekund. Jego autorem może być marka lub firma. Z billboardami sponsorskimi spotkamy się w telewizji, jak i w radiu.
Billboard sponsorski. Czym się charakteryzuje?
Sponsoring telewizyjny lub radiowy posiada ustaloną definicję. Zgodnie z zapisem prawnym jest to finansowanie pośrednie, bezpośrednie lub też współfinansowanie audycji przez podmiot, który nie stanowi jej twórcy czy nadawcy. Sponsoring działa na korzyść marki sponsora lub jego działalności.
To nie może być reklama
Istnieją pewne ścisłe zasady, których należy trzymać się podczas tworzenia billboardu sponsorskiego. Nie można w nim nadmienić nic oprócz nazwy produktu lub marki. Nie stosuje się w nim żadnych haseł reklamowych, ani nie promuje sprzedaży. Treść billboardu nie może również promować żadnych idei czy pomysłów. Krótko mówiąc – pomysł na billboard sponsorski powinien w całości wykluczać jakąkolwiek reklamę. Co więcej, billboard sponsorski nie może w żaden sposób przypominać spotów reklamowych, jakie sponsor emitował wcześniej. Każda marka, która chce zostać sponsorem, zobowiązuje się do niekorzystania z jakichkolwiek fragmentów dźwiękowych i wizualnych pochodzących z jej dotychczasowych reklam. Te wszystkie sprawiają, że wiele sponsorów korzysta z utartych formułek, takich jak: „sponsorem programu jest…” albo „program sponsoruje…”.
Co billboard sponsorski musi zawierać?
Istnieje też wiele nakazów, które w zasadzie ograniczają jakąkolwiek kreatywność w wymyślaniu hasła do billboardu sponsorskiego. Spot może trwać maksymalnie 8, 16 lub 24 sekundy – w zależności od tego, czy sponsor jest jeden, czy jest ich dwóch lub trzech. Tekst czytany przez lektora ma mieć charakter czysto informujący. W spocie musi pojawić się słowo „sponsor”, a także nazwa firmy lub produktu. Co może się pojawić? Logo firmy, produkty lub usługi, znaki towarowe (jeśli nie mają one charakteru reklamowego), a także link do strony internetowej. Chcesz wiedzieć, co zrobić, aby była ona częściej odwiedzana przez użytkowników? Skontaktuj się z Midero: https://midero.pl/home/seo/.