Rozwój reklamy i powstawanie różnych jej rodzajów świadczą o roli marketingu w pozyskiwaniu potencjalnych konsumentów. W odniesieniu do podkreślenia swojej przewagi nad konkurencją spotykana jest często reklama porównawcza. Taka forma kampanii marketingowej nie tylko podkreśla walory usługi jednego producenta, ale również dyskredytuje konkurentów. Na czym polega reklama porównawcza? Jest to przedstawienie oferty lub produktu w odniesieniu do oferty oferowanej przez jednego lub kilku konkurentów. Wyróżnić można zasadniczo dwa rodzaje tej formy reklamy. Z reklamą porównawczą bezpośrednią mamy do czynienia, kiedy prezentowany produkt jest zestawiany z analogicznym produktem oferowanym przez wymienionego z nazwy konkurenta. Pośrednia forma ma zastosowanie, kiedy nazwa konkurenta nie jest jednoznacznie przedstawiona, ale z opisu czy kontekstu można łatwo domyślić się o jaką markę chodzi. Taka forma reklamy dyskredytuje konkurenta, ponieważ zestawiany produkt jest przedstawiany w korzystniejszym świetle. Z drugiej jednak strony samo skojarzenie lub oficjalne podanie nazwy konkurencji może być wzbudzić zainteresowanie potencjalnego konsumenta i osiągnąć efekt odwrotny do zamierzonego, to znaczy wzbudzić zainteresowanie ofertą konkurenta.
TWÓJ PODRĘCZNY ZBIÓR WIEDZY
